تایپوگرافی چیست؟

تایپوگرافی چیست؟ حتما کلمه تایپوگرافی را بارها از زبان طراحان گرافیک شنیده اید . در این مقاله از روبوگراف میخواهیم آموزش تایپوگرافی را از صفر تا صد مورد بررسی قرار دهیم. با روبوگراف همراه باشید.

تایپوگرافی چیست؟

به هر کجا که نگاه می کنیم تایپوگرافی وجود دارد. در کتاب‌هایی که می‌خوانیم، در وب‌سایت‌هایی که بازدید می‌کنیم، اپلیکیشن هایی که سرک می کشیم ، روی تابلوهای خیابان، روی بسته‌بندی محصولات و … وجود دارد.

تایپوگرافی چیست؟ به زبان ساده تایپوگرافی به معنی نحوه چینش حروف بصورت نظام مند برای نمایش زبان است. این هنر شامل بکار گیری زبان نوشتاری و استفاده از ویرگول ، نقطه ، پاراگراف و فاصله است.

بطور جامع تر می‌توان گفت تایپوگرافی هنری است که در آن طراح تلاش میکند با ایجاد تغییر در عناصر متن ، مثل اندازه ، فاصله حروف از هم ، شکل حروف ، فاصله خطوط از هم ، پاراگراف بندی و مواردی از این قبیل ، بستری برای به تصویر کشیدن زبان برای انتقال به بیننده وجود آورد. این موضوع در طیف گسترده‌ای از پروژه های  هنری، مثل ساخت تیتراژ فیلم و سریال ، طراحی گرافیک ، نشر کتاب ، ساخت صفحات وب ، اپلیکیشن های موبایل و… کاربرد دارد. تایپوگرافی با خطاطی و دست‌نویس تفاوت دارد، هر چند که تایپوگرافیست می‌تواند از دست نوشته انسانی هم برای تایپوگرافی استفاده کند.

تایپوگرافی در ایران

به شخصه فکر میکنم تایپوگرافی در ایران ریشه ای کهن و قدیمی دارد. ایرانیان از زمانی که شروع به ساخت بناهای عظیم کردند ، از ترکیب ذوق و هنر خود با زبان در آثار خود بهره بردند.

هنرمندان ایران از آیات قرآن برای ساخت و تزیین بناهای مهم در هر دورانی استفاده کرده اند و به بهترین شکل ممکن حروف و پیام های آن را در قالب اثری هنری به نمایش گذاشته اند. نگارش ، خطاطی و صحافی کتب دینی مانند قرآن هم نمونه دیگری از ترکیب هنر و خلاقیت با زبان است.

عکس زیر نمای زیبایی از یک مسجد و تایپوگرافی به کار رفته در آن است.

علم و دانش را هم باید به گروه بالا افزود ، زیرا ایرانیان همواره در حال تولید و ترجمه منابع علمی بوده اند و ابداع خطوط و نگارش های جدید ، در تمام کتب منتشر شده در قرن ها اخیر دیده می شود. 

همه ی این موارد موجب شده تعریفی که ما از تایپوگرافی در ایران ارائه می کنیم، با کشورهای دیگر کمی متفاوت باشد. در کشورهای غربی تایپوگرافی به کاری اطلاق می‌شود که فقط از حروف تایپی در آن اثر گرافیگی استفاده شده باشد، اما در ایران، خصوصاً در چند سال اخیر، که این بحث بیشتر مورد توجه طراحان قرار گرفته و آثار زیادی را با این ذهنیت شاهد هستیم، می‌بینیم که نمی‌توانیم یک تعریف ایرانی دقیق به آن صورت ارائه کنیم.

نحوه اجرای تایپوگرافی

در هنگام اجرای یک پروژه ، اطلاعاتی که قرار است به مخاطب منتقل شود را به یک متن تبدیل میکنیم.

بعد فونت یا گروهی از فونت هایی که بیش از بقیه با متن و پیامی که میخواهیم به مخاطب منتقل کنیم ، هماهنگ هستند را انتخاب می کنیم. سپس با استفاده از نرم افزار هایی مانند فتوشاپ و ایلوستریتور ، تکنیک‌های Visual Art یا هنرهای دیداری را با متن خود ادغام می کنیم ؛ به متن خود رنگ میدهیم ، اندازه و بافت آن را تغییر میدهیم و متن خود را شخصی سازی میکنیم. در نهایت ما متنی در اختیار داریم که با هیچ متن دیگری یکسان نیست و بطور اختصاصی برای پروژه مورد نظر ما طراحی شده است.

تایپوگرافی چیست؟ کاربرد تایپوگرافی در طراحی سایت

حتما دقت کرده اید که وقتی در فضای مجازی چرخ میزنید ، هر وبسایت و اپلیکیشنی فونت ، سینتکس و نحوه نگارش مربوط به خود را دارد که بعنوان تایپوگرافی مختص آن پلتفرم شناخته میشود.

تایپوگرافی بیشترین تاثیر را در دنیای کسب و کار داشته و پلتفرم های مجازی بهترین مثال برای این موضوع هستند. هر کسب و کاری از نحوه نگارش لوگو و حروف خاصی استفاده میکند که موجب شده به شکل منحصر به فردی در ذهن مخاطبان بماند.

تایپوگرافی چیست؟ عضو همیشگی کسب و کار شما

تایپوگرافی یکی از مهم ترین مولفه های هر کسب و کاری است ، حتما می پرسید چگونه؟

هر کسب و کاری باید برای شناخته شدن و تمایز از دیگران ، امضاهای مربوط به خود را داشته باشد و این امضاها چیزی نسیتند جز لوگو و تایپوگرافی آن کسب و کار.

همانطور که ابتدای مقاله گفتم ، تایپوگرافی همه جا دیده می شود ، وقتی به یک فروشگاه محلی مراجعه می کنید ، روی تابلو حروف و لوگوی اختصاصی آن فروشگاه را مشاهده می کنید. این در مورد هر کسب و کاری صدق میکند.

طراحی لوگو یکی از مشاغل پولساز دنیای امروز است که شغلی راحت و در دسترس بوده و به آسانی شما را وارد دنیای کسب و کار میکند. برای شروع یادگیری طراحی لوگو روی عکس زیر کلیک کنید.

تایپوگرافی چیست؟ تایپوگرافی یکی از اجزای سازنده هر لوگو است. بنابراین هر کسب و کار به این شکل به تایپوگرافی وابسته است. نمونه هایی از استفاده از تایپوگرافی در طراحی لوگوی نوع Wordmark در شرکت ها:

انواع فونت های رایج در تایپوگرافی

خب حالا بیایید کمی درباره ریزنکته های این مبحث صحبت کنیم:

فونت های سانس و سریف

فونت‌های سریف دارای خطوط کوچکی به نام سریف هستند که به قسمت اصلی حرف متصل می‌شوند.آنها به دلیل ظاهر کلاسیک خود، انتخاب خوبی برای پروژه های سنتی تر هستند. همچنین در نشریات مانند مجلات و روزنامه ها هم میتوانید ردپای آنها را مشاهده کنید.

در مقابل بخش دیگری از فونت ها هستند که شکل و شمایل ساده تری دارند. این سبک تمیزتر و مدرن تر از فونت های سریف در نظر گرفته می شوند. همچنین، چون خواندن آن بر روی صفحه نمایش کامپیوتر و گوشی های هوشمند و تبلت ها، آسان تر است ، در پلتفرم های مجازی بیشتر از باقی فونت ها بکار گرفته می شوند.

فونت های نمایشی در تایپوگرافی

فونت‌های نمایشی در سبک‌های مختلفی مانند اسکریپت و حروف درشت بوده و به دلیل ماهیت تزئینی خود ، برای مقادیر با کم متن ، مانند عنوان و سرصفحه و پروژه های گرافیکی با متن کم مانند لوگو و کارت ویزیت ، مناسب تر هستند. دقت داشته باشید که نمیتوان کل یک متن را با این فونت ها نگارش کرد.

انتخاب فونت

میتوان گفت فونت ها زبان خاص خود را دارند. همه آنها فراتر از کلمات موجود در صفحه چیزی برای گفتن دارند. آنها می توانند به صورت معمولی یا خنثی، عجیب و غریب یا کاملا فانتزی ظاهر شوند. به همین دلیل مهم است که ابتدا در مورد پیام خود فکر کنید، سپس فونت مناسب را انتخاب کنید. باید فونتی که انتخاب می کنید با محتوا و مفهومی که قصد انتقال آن را دارید ، یکسان باشد. بطور مثال فونت خشن و درشت احتمالا برای چاپ کارت ویزیت یک مهد کودک مناسب نیست!

فونت هایی که باید از آنها اجتناب کنید

اگر قصدتان این است که تایپوگرافی اختصاصی خود را داشته باشید ، فونت هایی که بطور معمول توسط نشریات و وبسایت ها استفاده می شوند را کنار بگذارید. زیرا آنها بدلیل رایج بودن ، مانع مشهور شدن برند شما می شوند.

تایپوگرافی چیست؟ ترکیب فونت ها

اینکه از چه تعداد فونت برای پروژه خود استفاده می کنید به نوع پروژه شما بستگی دارد اما بطور معمول از 2 الی 3 فونت مجزا در هر پروژه استفاده می شود. یکی از این فونت ها تیتر ، دیگری بدنه متن و سومی هم اختیاری است ، که میتواند برای ذکر منبع ، نام نویسنده یا مطالب اضافی استفاده شود.

نکته بسیار مهم : اگر در حوزه طراحی گرافیک تازه وارد هستید ، ابتدا باید با الهام گرفتن از کار دیگران، کار خود را شروع کنید. به طرح های گرافیست های ماهر دقت کرده و سعی کنید طرح های اولیه خود را مانند آنها بسازید.

سایر اجزای مهم تایپوگرافی

شاید عباراتی مانند سلسله مراتبی بودن کار ، تنظیم متن و کرنینگ به گوشتان خورده باشند که حالا آنها را با هم بررسی می کنیم:

سلسله مراتب متن برای هدایت چشم خواننده به هر چیزی که مهمتر است استفاده می شود. به عبارت دیگر، با استفاده از سطوح مختلف تاکید، به مخاطب نشان می دهیم که از کجا شروع کند ، به کدام نقاط کار بیشتر دقت کند و در نهایت به کجا برود.

فاصله خطوط و کاراکترها ( کرنینگ و ترکینگ)

اگر مطمئن نیستید از چه مقدار فاصله بین خطوط استفاده کنید، نگران نباشید ، پیش فرض معمولی که نرم افزار در اختیار شما میگذارد خوب است. هدف این است که متن خود را تا حد امکان برای مخاطب راحت و خوانا کنید. فاصله زیاد یا خیلی کم، می تواند مطلب را برای خواننده ناخوشایند کرده و یا حتی موجب شود مخاطب به نکته مهم متن شما هدایت نشود. حواستان به فاصله کاراکتر ها هم باشد. بجز موارد خاص مانند لوگو ، باقی کلمات را بیش از حد کشیده یا کوتاه نکنید چون سلیقه اغلب مخاطبان همان حد متوسطی است که نرم افزار به شما پیشنهاد میدهد.

رسیدیم به آخر مطلب!

فاصله شما تا تبدیل شدن به یک گرافیست فقط الهام گیری از طرح های دیگران و تمرین مداوم است. فونت ها را با هم مخلوط کنید ، تا میتوانید طرح های تازه خلق کرده و از مخاطب بازخورد بگیرید ، در نهایت مطمئن باشید که خود را یک گرافیست تمام عیار خواهید یافت.

امیدوارم از یادگیری اصول تایپوگرافی لذت برده باشید!

برای دریافت دوره های رایگان به بخش آموزش رایگان و دانشنامه و برای دریافت دوره های تخصصی به بخش دوره ها در منوی سایت مراجعه کنید.

روبوگراف، اولین سایت آموزش گرافیک ویژه بازار کار در ایران…